Zdi se, da je čas, da spet seks speremo v sexagenarian. Ta teden sta oba Marc Jacobs Beauty in NARS objavila nove obraze, ki odstopajo od bolj tipičnega ingénueja; 64-letna igralka Jessica Lange bo pred nekdanjo luksuzno linijo, 68-letna angleška igralka Charlotte Rampling pa se bo pojavila v oglasih za slednje. Za Marc Jacobs je ideja, da uporabite Lange, prišla iz osebnega fandom za vlogo igralke v seriji "American Horror Story". "Ustvarili smo idejo, da bi morali, tako kot pri mnogih naših oddajaih, presenetiti in narediti nekaj drugačnega, kar bomo vizualno dali v smislu tiskanja in slike, ni tisto, kar bi morali pričakovati, temveč kaj navdihuje jaz ... zato smo uporabili Jessico, "je povedal Jacobs WWD. In medtem ko so sporočila poslala šokove preko Twitterverseja (kjer je Marc Jacobs Beauty dejansko spustil novice), je del že tako napetega trenda, ki je izziv in morda celo spreminja prevladujočo podobo lepota.
 |
Vzemite, na primer, MAC Cosmetics, ki je pravkar predstavil 90-letno modno ikono Iris Apfel v svoji prodani zimski kolekciji, ki načrtuje tudi sodelovanje s 61-letnim Sharonom Osbourneom v poletnem času, števci v juniju. V preteklosti je ena najuspešnejših prodajanih blagovnih znamk predstavila 62-letno Catherine Deneuve v barvni zgodbi, posvečeni francoski legendi. Nedavno sta se pojavila tudi 68-letna Diane Keaton in 75-letna Jane Fonda v ločenih mestih L'Oréal, 70-letna Jacqueline Bisset nagrajuje Avonovo linijo za nego kože Anew Platinum in 70-letni Lauren Hutton modelira seksi denim za Lucky Brand. To je zagotovo osvežujoča sprememba za industrijo, ki prodaja milijarde dolarjev izdelkov vsako leto s poplavljanjem oglasov, osredotočenih na mlade, na navidez vsako stran revije, prikaz apoteke in avtobusne postaje. Z ustvarjanjem občutka čutnosti okrog žensk v svojih zlatih letih, pravijo, da blagovne znamke neposredno privlačijo starostno skupino, ki kljub temu, da postane "starejša", ni podprla porabe denarja v lepotnem prostoru. V študiji GfK MRI, ki analizira vedenje potrošnikov in trende v industriji, podatki kažejo, da baby boomerji porabijo več za lepotilne izdelke, kot so bili starši in stari starši stare generacije pred isto starostjo. Zdi se, da oglaševalci opazijo trend in prilagajajo svoja sporočila starejšemu lepotam.
 |
"Pravkar sem naredila naslovnico revije People s Christieom Brinkleyjem pri 60-ih in snemanje za revijo v New Yorku, kjer so se ženske gibale od 69 do 97 let", pravi likovni umetnik in Lancôme Beauty na Every Age Expert Sandy Linter. "Podjetja se zavedajo, da danes ženske" določene starosti "še vedno želijo biti aktivne in se nanašajo na občutek glamurja, ki je primeren zase - in to je zelo pomembno pri prodaji izdelka", dodaja Linter, ki je članica sama starostna skupina, pravi, da je reprezentativna, kako zdaj gledamo na ta leta kot konec, ampak kot vznemirljiv začetek do še ene faze življenja. "Mnogi še vedno delajo, želijo iti ven in se zabavati, in uživajte v življenju, medtem ko še vedno lahko! Portreti, kot so Jessica in Charlotte, so odlični primeri aktivnih žensk v 60-ih in šezdesetih letih. "Menimo, da se ta trend upa tudi mlajši generaciji. Z lepimi ženskami, kot so te, da si prizadevajo preveč, morda bi obsedenost s 25-imi pogledi za vedno utrla in postajala starejša, ne bo videti tako grozna in namesto tega bo nekaj, s katero se veselimo.
