Kot večina novih mama, želi Erin Correale vrniti svojo garderobo nazaj v obliko. Korel je lažje kot večina. Pri 38 letih je v telesu od 10 kilogramov teže od najstniških let. Toda njena velikost oblačil ni. "Oblačila sem dve velikosti v Ann Taylor, štiri v Banani republiki, šest v Stari mornarici, štiri v Coldwater Creeku in prijatelj mi je povedal o Chico, vendar mi je rekel, da bom moral poglejte velikost nič, "pravi. "Nikoli mi ni všeč ničelna velikost - ljudje spodbujajo, da so tekmice. To se mi ne zdi dobro.
"Velikost nič, dva, štiri in šest za eno žensko? Ali je Correale izgubljen v kozarčku, ki se na vsakem koraku raste in krči, kot je Alice, ali pa se kaj resno zateče s velikostjo oblačil?
To ni napaka. Ameriška industrija oblačil je ustvarila nameren sistem "Vanity Sizing". Naraščajoča uporaba manjših velikosti - velikost 12 v letu 1970 je sedaj v velikosti štirih šestih osem - je namenjena potrošnikom, da se počutijo bolje pri nakupu oblačil .
Standardi ali pomanjkanje teh standardov. Kadar gre za velikost, ni univerzalnih standardov. Ženska s tradicionalno številko peščene ure s 36-24-36 meritvami lahko nosi vse, od nič do desetih, glede na blagovno znamko in ali se prodaja pri oblikovalcu, sodobnem, juniorju, mostu ali masi. Edini standard ki obstaja, je, da kupec prepriča, da je manjša. Sčasoma se velikosti povečujejo, kar ženskam omogoča, da verjamejo, da lahko še vedno stisnejo v bolj zaželeno velikost dve, štiri, šest ali celo osem. "Na tej točki so velikosti nesmiselne. So bolj relativni kot karkoli drugega, "je dejal YouBeauty Bill Ivers, vodja operativnega sistema MSA Models. Njegova agencija je specializirana za zagotavljanje primernih modelov za oblikovalce in blagovne znamke.
"Velikosti niso standardne po načrtu, " je pojasnil. "Pomaga blagovnim znamkam edinstvene in ponuja prednost pred konkurenco. Blagovne znamke iščejo zvestobo blagovnih znamk in če ste v preteklih sezonah imeli osem, v tej sezoni pa ste velikost šest, to je prodajno orodje. Vsi oblačili izgledamo, da izgledamo dobro, se počutimo udobno in samozavestno. «
Tudi slavne osebe postanejo žrtve potrebe po velikosti nečimrnosti. Eden od igralcev, ki se imenuje Robert Verdi, stilski režiser na FirstComesFashion.com in slogani stilist, ki redno dela z zvezdami, kot sta Eva Longoria in Kathy Griffin, in ga prosil, da ga garderobi za večkratne nastopi v sezoni nagrad. Njena publicista je dejala, da je igralka velikost 12 in ker so delali na hitrem preobratu manj kot tri tedne, Verdi ni mogel zahtevati, da oblikovalci naredijo kaj po meri, zato se je moral zanesti na kose, ki so jih oblikovalci imeli v zaloga.
"Pogledali smo slike te ženske in poklicala sem njeno publicistično hrbet in jo vprašala, ali je res velikost 12?" Je dejal YouBeauty. "Publicist je vztrajal, da je bila 12." Ko so Verdi in njegova ekipa spravili obleke za potovanje v Los Angeles, "smo se umaknili v kakšnih 14, 16 in celo 18-ih letih." Čeprav je Verdi rekla igralki, da je vse " velikost 12, "igralka" ni bila srečna, "je dejal. V končni fazi je nosila več njegovih izbora, vendar je bila ena od oblek spremenjena tako, da je bila krajša od šest do osem centimetrov. Tkanina je bila nato dodana kot plošča na zadnji strani obleke, tako da bi "velikost 12" ustrezala.
"Noče biti večja od tiste v njeni glavi. Številka pomeni toliko toliko ljudi, "je dodal. To je res grozno, saj so številke precej nesmiselne in ni standardov.
QUIZ: Ali govoriš o tem? Poiščite boljšo sliko telesa.
To pomanjkanje velikih standardov ni bilo vedno tako. Do 20. januarja 1983 sta Ministrstvo za trgovino ZDA in Nacionalni inštitut za standarde in tehnologijo ponudili posebnosti za dimenzijo oblačil s telesnimi meritvami za moške, ženske, mlade ženske, mlade moški in otroci. Te standarde se je začelo v poznih 40. letih 20. stoletja kot stranski produkt potrebe po standardizaciji velikosti v vojaških uniformah med drugo svetovno vojno. Odbori, ki so vključevali proizvajalce tekstilij, oblikovalce in trgovce na drobno, so delali pri Oddelku za kmetijstvo, da bi določili te standarde za določanje velikosti, vsi pa so se mu spoštovali. Program je bil ukinjen leta 1983. Meritve niso sledile tipičnim ameriškim organom, ki se je spreminjal zaradi boljšo medicino in prehrano ter pritok novih in raznolikih etničnih skupin. Sponzorstvo teh standardov je prevzela zasebna industrija. To je zaznamovalo začetek novega divjega zahoda, nezakonitega, hlapnega okolja, ki se nadaljuje danes.
Konec v vidu? "Vsak oblikovalec ima svojo vizijo, kaj si predstavljajo kot idealno osebo, ki nosi svoja oblačila, " je pojasnil Tanya Shaw za YouBeauty. "Oblikovalci bodo držali vero, kar verjamejo." Shaw je ustanovitelj in predsednik MyBestFit, sistem za merjenje velikosti, ki skenira vaše telo približno 10 sekund, nato pa vam ponuja priporočila velikosti za sloge iz več kot 30 blagovnih znamk, kot so Gap, Old Navy, Talbots in J Brand.
"Pomagamo strankam pri dekodiranju velikosti in tako naredimo nakupovanje tako preprosto kot enotnost, " je pojasnila. "Najdemo oblačila, ki ustrezajo našim telesom in ne velikosti, ki jih radi slišimo." Podjetje trenutno upravlja z enim optičnim bralnikom na tržišču King of Prussia v predmestjih Philadelphia, PA, vendar bo jeseni dodalo 45 dodatnih lokacij. Čeprav osebni nakupovalni vodnik iz MyBestFit v King of Prussia bo zagotovil le vire, ki so v tem nakupovalni centri, lahko na spletni strani podjetja vnesete svojo identifikacijsko kodo in ugotovite, katere druge velikosti in blagovne znamke bodo pri nakupu na drugem mestu ali na spletu.
"Ko zmanjšate zmedo, potrošniki kupujejo več, " je dejal Shaw. "Rekli so nam, da je stopnja konverzije [od kupca do kupca] 100 strank običajno 20 odstotkov. V MyBestFit je v nekaterih primerih celo kar 90 odstotkov. Predstavljajte si, če ste vstopili v opremljeno sobo in je vse v redu - čas nakupovanja je bolj produktiven. "Cricket Lee je naredil korak naprej in poskušal priti standarde nazaj v leksikon oblikovalcev oblačil in oblikovalcev. Ustanovila je Fitlogic, patentiran sistem dimenzioniranja, ki ustreza tipu in velikosti telesa. Čeprav zdaj sprejema prednaročila na spletu za padajoče pošiljke, je Lee preživel pet let, ko se je boril, da bi ga prinesel na trg. Ker ima vsaka znamka lastno velikost, oblikovalci in proizvajalci oblačil niso zainteresirani.
Njeno označevanje kategorizira ženske v treh oblikah - krog, peščeni pečat in trikotnik - in oznaka Fitlogic nosi tradicionalno velikost in številko za eno od teh kategorij.
"To je napredek in to se bo zgodilo, " je dodala. "Če lahko to zmanjša donosnost za 75 odstotkov, kako lahko oblikovalci in trgovci na drobno zanemarjajo?" Ivers MSA modeli so skeptični, da bo ta dan prišel. "Ni univerzalnega prileta in dvomim, da bo kdajkoli prišlo. Če pet ljudi opravi meritve iste osebe, bo na voljo pet meritev, "je dejal. "Potrošniki se morajo naučiti, da se prilagodijo dejstvu, da danes ste velikost nič in jutri ste štiri."
Medtem ko nova mama Correale priznava, da je "ljubezen, da je velikost dva pri Ann Taylor, nisem v resnici verjel." Nakupovanje gotovo ni lažje. "Ne vem, kako bi kupoval, razen če bi trije velikosti v prostor za namestitev, ali ko bi se nekdo zatekel naprej in nazaj za mene. Nikoli ne deluje. "Nakupovanje je v nevarnosti, morda je Lee resničen in resnica vas bo osvobodila. Če vedoč, da je številka na oznaki nesmiselna, vas bo osvobodila, da bi se obesili na velikosti in vam omogočili, da se osredotočite na najboljše za vas, morda to sploh ni tako slaba stvar.
